惨过马云俞敏洪,却成了《港囧》《功夫熊猫3》的幕后推手,这块“疯狂的石头”太厉害

08-24 22:44 首页 拇指阅读

你会用一个什么样的策略与创意,在天安门广场——这个不可能建厕所的地方建一个厕所?


你的答案会是什么?


这是一家广告公司的面试题,有一个人,他凭借天马行空的回答,成功入职,刚开始的工资便是别人的4倍

 

此后过五关斩六将,推动统一乌龙茶、冰红茶、鲜橙多等产品成功上市。他负责的yantai beer整合传播案例,还荣获了美国纽约广告节创意行销效果奖。


随之而来的是各大企业的青睐,包括西门子家电、柯达中国公关、法国福特等等。他负责的业务也从创意广告的传播,转战整个企业的品牌化营销。

 

当获得大家的充分认可,许多人也觉得他会更进一步时,他自己却选择了转身离开。这或许与他之前的经历有关。


他叫杨石头,跟马云、俞敏洪一样,都算是大器晚成,甚至比他们当年还惨。 



3年没能考上大学

做了5年冶炼工  23岁才进入大学

 

高中毕业后,本想考四川美院,但连续3年都没能考上。无奈只能接受父母的安排,在冶炼厂当了5年的工人。


进入北京服装学院时,他已经23岁了,是本专业里年纪最大的学生。

 

他向好友借了一辆自行车,满城去敲广告公司的门。不管给不给钱他都会去干,即使不会也硬着头皮试着做。


他想,工作就是要充分实践自己所学。


从“计划生育是我国一项基本国策”的油漆标语,到“改变中国信息高速公路”的电脑公司标语,什么广告标语他都刷过。


原先借的自行车物,在归原主时,除了铃铛不响,车上其他地方都叮当乱响。

 

创意就是他的代言词

 

昏暗的现场开着聚光灯,架着摄像机,让他觉得这场招聘面试,更像是在筛选FBI特工。问题也相当有趣,就是文章开头说的,如何在天安门建一个厕所?

 

他第一个举手回答,脑子里迅速组织着观点和表达方式,然后像连珠炮似的打了出去!


“做一个移动洗手间,能够跟环境匹配,这个环境是一本巨大的书,同时也会卖一些书,关于天安门广场、人民纪念碑的故事。


同时还会盖上当天的印章,纪念自己到过天安门,男士洗手间叫鸟语花香,女士洗手间叫八面埋伏……


事后他想,如果没有那5年冶炼工人的沉淀,没有自行车陪伴的广告兼职经历,在那么短的时间内,既要是奇思妙想,又要接地气、靠上谱、能落实,自己是不可能做到的!

 

十几年后,他在中国传媒大学举办的“奥运营销与中国实力”大论坛上,被第一个邀请上台讲演。

 

他的第一个动作,就是向主持人、当时面试的主考官黄升民先生深鞠一躬,感谢黄老师在二十几年前让他“在天安门广场建一个厕所”,也启动了他开挂的人生。

 

放弃百万年薪进奥美

开启他的品牌之路

 

当年,对于33岁的杨石头来说,放弃百万年薪,进入奥美从3000元的文案做起,可以说是从头开始。


但新时代,品牌化是大趋势,在这条路上,他要有足够的储备来面对。

 

在奥美他开足了马力,短短几年,就做到了奥美集团北中国区事业发展总监。2008年,更被聘为北京奥运会官方品牌营销执行顾问。

 


他又一次站在了行业顶端,却又一次做出了让所有人震惊的决定。


在经济危机的大背景下,他放弃奥美稳定的高薪工作,创立了自己的品牌营销公司智立方。他理解身边人对自己的担心,但他更知道,自己能胜任!

 

在他的亲手操盘下,智立方帮助红牛功能饮料锁定“能量”关键词,让“你的能量超乎你想像”广告语叫响大江南北,在各类饮品中脱颖而出;


帮助市场份额下滑10%的大今野方便面,在一年之内同比增长40%;作为《港囧》《功夫熊猫3》的幕后推手,打造了一个个票房神话……

 

(操盘的部分企业项目)


打造个人品牌,让他获得更多

 

他不再只是杨石头,而是 “中国城市发展研究院”城市品牌首席研究员、英国Superbrands全球品牌评级中国区评委、美国艾菲实效营销奖评委……

 

他还是《如何快速创建品牌立体竞争力》、《摸着石头过河》职场书、《摸着石头过河之品牌营销10大关键词》等的畅销书作者。

 


但他就是杨石头。


风趣幽默、严谨又不失平和,在《职来职往》《天天向上》《非你莫属》《夜问》等电视节目中有他,在财经类节目《奋斗大讲堂》《名人堂》、网易《态度公开课》上也有他。


2015年,他开始打造《打开你的智立方》自媒体,累积视频播放量350万。

 


他从不熬鸡汤,拿着40岁的年龄,过着90后的生活,一点都不担心和80后、90后的观众有代沟。从石头哥到石头叔,让大众记住了他这个叫杨石头的人!

 

他说如果当初自己选择和同学王岳伦一样,做一个影视导演,可能自己一辈子也拍不出《十全九美》吧。


再小的个体也有自己的品牌,你现在的一言一行,都会是未来的伏笔。点击下面的按钮,让石头老师告诉你个人品牌的大秘密。



杨石头老师曾把自己作为产品分析,他写出8条自己不太坚信的优点,但竟然有25个自己完全承认的缺点,他自嘲的说,那就从减少缺点开始吧!

 

所以,他深知现代人的焦虑与困惑,经过100多次方法的迭代,打磨出《个人品牌打造指南》——让你的影响力放大100倍!





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