原创智家电12-11 08:45

摘要: 面对一线市场惨淡的销量,苹果的新款手机上市,并不意味着OLED电视将在市场上迎来强势引爆。


面对一线市场惨淡的销量,苹果的新款手机上市,并不意味着OLED电视将在市场上迎来强势引爆。相反,这进一步凸显OLED电视短期内的商业尴尬:手握全球最大OLED显示面板产能的三星,舍近求远弃OLED电视转而推广量子点电视,说明OLED电视的产业链系统危机未除。

 

池梅||撰稿

 

苹果会成为拯救OLED电视市场颓势的“救世主”吗?在很多人看来不会,但是在一些OLED电视厂家来看,却是有可能。事实上,就在苹果发布最新产品之后,因为IPONE X搭载的OLED屏幕,引发“邻居”电视行业的关注。


经过一段时间的发酵,特别是十一黄金周期间,不少彩电品牌在终端卖场向消费者忽悠:苹果手机也用了OLED面板,证明了OLED显示技术的优势巨大,所以OLED电视才是未来的主角,液晶电视很快就会被淘汰。

 

事实情况到底如何呢?OLED显示技术是有优势,苹果、三星的最新款手机也采用了OLED面板,但是这是否意味着,OLED显示技术在彩电行业是否具有市场化推广和商业化应用的成熟条件呢?大屏电视与小屏手机的显示技术,真的是一回事情吗?

 

仅从市场现象来看,就会发现OLED在电视行业应用上所存在的悖论和天花板。苹果手机最新产品使用的是三星电子提供的OLED屏,而三星手机本身也是用的自己的OLED屏,三星还是全球最大的OLED屏生产商,当然只是中小屏,而不是电视使用的大屏。

 

稍为有脑子的用户,都会想到:如果在彩电行业OLED电视是未来趋势,已经可以成熟的规模化应用,那么拥有上游显示屏的资源优势、成本优势,以及自主技术创新能力等的三星电子,为什么只将其用在手机产品上,而不在彩电产品中大规模使用?甚至舍近求远,去推广量子点电视呢?

 

现实的情况是,“近水楼台先得月”的三星,都没有将OLED作为彩电产品迭代、技术创新的方向和趋势。那么,反而需要从LG购买OLED面板的索尼、创维,却在大张旗鼓地推广OLED电视,并鼓吹苹果手机也用OLED,所以这是未来趋势的论调。无疑这是最大的悖论。


如果这还不能说明问题。那中国市场上OLED电视的销量在四年来迟迟未能突破,则从根本上说明这一市场需求根本还没有成熟。据中怡康数的统计数据显示,今年前9个月中国市场OLED零售量只有6万台。相比于中国彩电市场五千万的规模,6万台确实是毫无水花。说白了仅仅算是商业试水,消费者只能算是“小白鼠”。

 

如今,虽然很多彩电企业将OLED作为主要方向,称该领域市场前景广阔、增长迅猛。以LG为主要推动者,大力推动OLED电视面板的商业化,如今更是吸引包括索尼、松下,以及创维、康佳等中外企业的参与。但是三星电视却另辟道路,选择发力QLED量子点,肯定是综合分析了市场和技术原因,认为OLED面板现阶段不适合用在电视上,也不适用于市场推广。

 

如今,事实很清楚,真相很明确。就是三星电子之所以在短期内没有进入OLED面板电视市场,主要原因在于大尺寸OLED面板还存在技术上的难点,其产品的稳定性和可靠性还需要时间的积累和沉淀。此前三星公开宣布不会推出OLED电视,便是给出的最直接答案。即便是苹果,也无法拯救OLED电视颓势。

 

OLED电视真的是未来已来吗?恐怕未必。因为任何新技术的普及需要的要素很多,商业化应用,市场需求,消费者使用体验,竞争环境等等,而且真正普及肯定需要领先者的推动。如果三星迟迟不发力,OLED电视的未来真的要好好想想了!


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