原创旅课草堂12-13 00:57

摘要: 家乡的故事要靠自己说。

甘乐文创林峻丞

在五光十色的电视圈工作多年后

选择告别繁华

返乡孕育在地手工肥皂品牌「茶山房」

又在事业高峰时转而开创另一家复合空间「甘乐文创」



家乡的故事要靠自己说。



他用自己擅长的说故事能力,替故乡三峡描绘在地的文化身世。 


林峻丞是知名外景节目《疯台湾》的企划编导,上山下海,脚步走遍台湾各个乡镇,看尽别人家乡的好山好景。


高中毕业后就踏入社会,离开家乡三峡的他,此时想起了自己的故乡。



林峻丞的阿公是「美盛堂」肥皂工厂的创办人,家族企业风光走过数十年岁月。后来随着沐浴乳的问世,制皂业渐趋没落,工厂面临停产。


在外工作的他,决定回到三峡,重新赋予老厂新生命。



1、品牌再造,替家乡说故事



当时他邀集4位朋友,各自出资20万元,集资百万元,重新以天然绿茶肥皂为主打产品,成立「茶山房」,由他负责企划、品牌营销;哥哥则负责管理工厂,控管产品制程。


林峻丞说,提到新竹,一般人想到科技业,他却想到「风城」,以及和天候、土地连结的在地产业,例如米粉、柿饼等。



电视编导生涯,让林峻丞练就一身说故事的本领,接棒阿公经营50年的肥皂工厂,他开始思考,什么才是属于阿公的世代文化。



他想到早年老一辈人挑着一根扁担沿街叫卖、养活全家人的意象,正是阿公那一代人独有的生活记忆。塑造品牌形象时,林峻丞就把扁担的意象放在广告文案上。



为了立足三峡,茶山房开张时,林峻丞坚持把第一家门市开在老街上,这也是他离家六、七年后,重新认识家乡文化的开始。


「钥匙像是一把一把的开」,回到三峡后,林峻丞透过在地文史团体三角涌文化协进会和自己的眼睛,追溯三峡历史,试着找出三峡消失的文化和技艺。



过去十年来,三峡在文史工作者的努力下,推动蓝染作为在地的文化产业,蓝染节迄今也已举办12届。



林峻丞因此将蓝染特色注入手工肥皂里,他把制作蓝染染料的植物大青,渗入肥皂制程中,让肥皂充满淡淡的草药香;


蓝染布料则设计成产品的外包装点点滴滴为产品加入文化内涵。


2、甘乐,转动小区的力量



「我离开家乡7年,常觉得外出青年没有机会看到自己家乡的问题。」回乡后,他重新认识三峡,但也看见家乡的局限。



老街是三峡最重要的文化观光地景,有百年历史的祖师庙,也有新兴的牛角面包,新旧杂陈。老街在2006年重新整修后,假日吸引不少观光人潮,但看在林峻丞的眼里,簇新的硬件始终少了一股在地味。



有人潮,却没有文化;硬件完成后,也看不见特色。」林峻丞再次发挥企划长才,这回故事主角就是自己的故乡。



2010年林峻丞因经营理念与股东不同而决定离开一手打造的茶山房,他在老街不远处的河畔旁,租下一处近百坪的老屋,刻意保留古厝的桧木窗棂,前面有大片广场,创办「甘乐文创」。


他以小型文创园区为概念,设立一处贩卖文创商品、举办音乐与艺文表演、在地关怀的复合餐饮空间,新潮与复古兼具。



林峻丞将品牌取名为「甘乐」,就是希望自己能「甘」之如饴,「乐」在其中;「甘乐」的闽南语发音近似「陀螺」也有以三峡为轴心,转动地方文化的意思;英文取名「The Can」,则是勉励自己一定办得到。



点子不断的他,有感于炮竹点燃后瞬间即逝,将北港妈祖遶境所施放的犁炮炮屑纸回收,再运用埔里广兴纸寮的传统手工纸,设计出充满文艺气息的炮纸红包袋;


腰身画上版画图案的平安字样,加上红线点缀,祝福大家来年福气满满「爆平安」,成为独一无二的文创商品,也让民间的信仰文化连接上环保趋势。



为了让三峡的庙会文化更有吸引力,身为虔诚妈祖信徒的他,更将北港朝天宫的妈祖请到三峡遶境,成为当地一大盛事。甘乐文创的知名度也一举开启。


3、串连在地人事物


甘乐文创顺利营运后,林峻丞又出资办报,成为《甘乐报》的总编辑。



地方人事物在主流媒体中,少有曝光机会,与其等别人上门,不如我们主动报导,让别人知道。」林峻丞自编、自写、自拍,连老婆朱雨涵,以及后来加入的3位工作伙伴,都当起在地记者,加入编报行列。



2010年9月创刊的《甘乐报》,一期经典主题主题为「赚呷ㄟ家私(工具)」,报导了传统挽脸使用的棉线、仙草店用来切割的仙草刀,以及逐渐没落的网版印刷产业的老师傅等,透过《甘乐报》的关注,汇聚地方文化。


林峻丞对家乡的认同,还延伸至对环境的关怀。每个月第2周,甘乐文创都会号召在地与外地的年轻朋友回来净溪;初次举办的活动,竟聚集近百位年轻人,让他非常感动。



多做一点就能多留下一点。从小因父母离异,生长在单亲家庭,由阿公拉拔长大的林峻丞,深知弱势儿童的处境。


犹记最后一次制作电视节目,他随着《疯台湾》节目的外景队来到平溪。当时,他看见一位婆婆正在贩卖丝瓜和菜瓜布,灵机一动决定结合自家肥皂共同销售丝瓜。



他返乡时,即号召员工与友人,在三峡偏远的山区小学「有木小学」开辟一处丝瓜园,设立丝瓜小队,携手学童参与农作,让小朋友了解培育生命的可贵,并透过自力更生的方式,将收成所得用于资助弱势学童。



4、以行动争取认同



返乡至今,不论是打造茶山房品牌、成立丝瓜小队,或是号召青年返乡净溪,林峻丞都希望参与的成员能够成为小区的未来生力军,接棒传递三峡的在地文化。


甘乐文创从初期的亏损,到营收预估打平,假日游客渐渐增多。



石砖路上,甘乐文创的招牌并不特别起眼,带着新观念回到三峡的林峻丞,没有想过能否改变老一辈人的想法。



做了才能得到认同,站稳根基后,自然会获得肯定。」访谈结束,熟门熟路的林峻丞钻进巷弄中的一家老面摊,一派轻松地说,巷仔内的美食、吆喝客人的面摊阿姨,都是回来之后才认识的。



若问三峡有什么改变吗?林峻丞说,一定要有耐心,如同陪着房子的老灵魂,慢慢往前走,终会看见在地的精采。


*编者申明:以上图文来自有机农业者,仅供学习与分享,推荐关注,版权归原作者所有。(@后台君00,微信lovely_sll00/电话18810439776,欢迎交流!)

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